NIXE Bier: Neuorientierung Exportmärkte und operativer Rückzug vom deutschen Markt.
Die NIXE Deutschland GmbH stellt den Geschäftsbetrieb ein. Eine Lösung für alle bestehenden NIXE Deutschland Owner wird vorbereitet.
NIXE hat vor 1,5 Jahren die Erschließung des deutschen Marktes gestartet und dafür 2014 eine eigenständige Tochter, mit lokalem Management-Team, die NIXE Deutschland GmbH, gegründet. In der weltweit bekanntesten Biernation Deutschland NIXE, mit eigenem Team auf den Markt zu bringen, war ein logischer Schritt für die Expansionsstrategie.
Trotz des immensen Aufwands und Einsatz des Managementteams in Deutschland war es nicht möglich im Markt Fuß zu fassen bzw. eine Folgefinanzierung für NIXE Deutschland aufzustellen.
Diese Gründe waren hauptsächlich für den Misserfolg in Deutschland ausschlaggebend:
- Äußerst hart umkämpfter Markt mit größerer Preissensitivität als in Österreich
- Skalierung im Handel und in der Gastronomie hat länger gedauert als erwartet. Der Online Vertrieb lief besser als gedacht, konnte aber nicht die beiden anderen großen Verkaufskanäle ausgleichen.
- Kompliziertere Abwicklung und höhere Kosten aufgrund von Pfandsystem und Logistik
- Economies of Scale nicht schnell genug realisiert
- Budget nicht ausreichend da Folgefinanzierungen nicht zustande kamen.
Das Management Team der NIXE Deutschland ist aktuell mit der Abwicklung in Hamburg beschäftigt. Mit 22.3.2016 wurde die Insolvenz der Nixe Deutschland GmbH eingebracht und das Unternehmen stellt ihren Geschäftsbetrieb ein. Alle NIXE Deutschland Owner werden gesondert über die nächsten Schritte informiert. Das Gründer-Team von NIXE arbeitet gerade an einer Lösung, damit alle NIXE Deutschland Owner auch in Zukunft bei NIXE mit dabei sein können.
Learnings – Strategiewechsel Exportmärkte
Aufbauend auf den Erfahrungen in Deutschland, wird sich NIXE auf den Heimmarkt in Österreich konzentrieren. Für einen eigenständigen (mit eigener Gesellschaft) Roll Out in Exportmärkte ist die finanzielle Möglichkeit derzeit nicht gegeben. In anderen Ländern wird eine weitere Expansion in naher Zukunft daher ausschließlich mit Getränkehändlern und Distributoren erfolgen.
Biersaison 2016: Erneuerungen bei NIXE Bier
NIXE mit der österreichischen NIXE Brau GmbH (AT), hat für die Biersaison 2016 einige spannende Erneuerungen geplant. Alle NIXE Owners (NIXE Crowdinvestoren) wurden bereits informiert. Mehr dazu in Kürze!
